1. Travaillez avec des talents qui ont une pertinence culturelle pour votre marque

Trouver le bon talent ou la bonne agence qui peut traduire avec précision le message et le style de votre marque peut être un défi. Certaines agences privilégient tous deux le partenariat avec des agences qui font appel à des talents culturellement pertinents pour créer du contenu et estiment que les producteurs de vidéos doivent avoir une correspondance intrinsèque d’ADN avec la destination.

Les marques dans l’espace de style de vie de luxe devraient favoriser les talents qui voyagent beaucoup, mais surtout qui peuvent utiliser leurs passions externes en plus de leurs compétences pour raconter des histoires à travers la vidéo. La culture est fondamentale et il est important de considérer ce que le talent ajoute au mélange – qu’il s’agisse de comiques de stand-up, d’artistes, de talents ayant une expérience dans l’achat de médias, l’hospitalité… Des agences ont a besoin de talents dont les compétences vont au-delà du simple voyage. Les perspicacités des gens en matière de tournage peuvent souvent fonctionner de manière agréable en s’adaptant à la façon dont ils travaillent, qui est plus sur une connexion culturelle que des vidéos de voyage réel.

2. Construisez une base de fans pour le contenu que vous mettez en place

Il y a une raison pour laquelle vous attendez avec impatience la sortie du prochain épisode de votre émission de télévision préférée, vous êtes un fan du contenu. Si les marques sont capables de reproduire ce sentiment avec leur propre contenu, la moitié du travail est fait. En fin de compte, il s’agit de se connecter avec le public, en particulier par le biais du storytelling, ce qui est facilement réalisable dans les industries du luxe et du voyage, où les marques excellent dans ce domaine.

L’approche de Marriott autour de leur contenu cette année sera justement cela, créer des films de marque et d’autres vidéos sur une base cohérente. En faisant cela, ils espèrent parvenir à construire une base de fans pour la marque en établissant une connexion émotionnelle et culturelle avec les audiences à travers de beaux films.

3. repousser les limites et ne pas se limiter à ce qu’est  » la norme  » dans le secteur

Innovez ! N’hésitez pas à utiliser de nouveaux formats de vidéo, même s’ils ne sont pas encore très répandus, comme la vidéo verticale ou la vidéo interactive. Blackwire est un service vidéo de narration interactive, qui place des  » appels à l’action  » transparents dans la vidéo, ce qui ajoute d’énormes possibilités d’être informatif, de susciter des réservations, d’augmenter le temps de séjour et d’amplifier les interactions avec la marque. Cette technologie de pointe permet au spectateur de s’immerger totalement de manière amusante, informative, engageante et traçable, ce qui, en fin de compte, stimule les conversions.

« Quelle doit être la longueur de ma vidéo ? » est une question qui est souvent posée. Elles ne doivent pas nécessairement être courtes. Les marques devraient créer des vidéos qui résonnent avec leur public et ne pas se limiter au format Instagram d’une minute, d’autant plus que le storytelling est si important dans le luxe et le voyage. L’essentiel est que si le public est passionné par quelque chose, il regardera le contenu pendant des heures. Par conséquent, trouver un moyen de se connecter culturellement à ces publics est très puissant.

N’ayez pas non plus peur de faire quelque chose de différent. On estime que les offices du tourisme produisent toujours le même type de contenu qui repose uniquement sur la mise en valeur des belles parties de la destination. Cependant, une approche pas si évidente qui se démarque a beaucoup plus d’impact. 

4. Le ROI est réalisable sans gros budgets médias

Est-il possible, à notre époque, d’atteindre des niveaux élevés de ROI sans avoir à investir des milliers de dollars en dépenses médiatiques derrière votre contenu ? Il y a deux façons d’envisager la question : à court et à long terme.

Le ROI est réalisable dans un court laps de temps en allouant de gros budgets de dépenses médias derrière votre contenu, ce qui vous permettra en fin de compte d’obtenir des vues, mais pas nécessairement de l’engagement et de la rétention, ce qui n’est pas durable.

En produisant du contenu avec un objectif à long terme de construction d’une communauté, le retour sur investissement sera plus mesurable. Ceci n’est réalisable qu’en créant un lien profond avec le public centré sur une passion commune, une culture ou en exploitant les émotions. Le résultat est une loyauté durable à la marque.

Pour annoncer leur partenariat stratégique par exemple, American Airlines et British Airways ont souligné les différences entre les cultures britannique et américaine autour de deux passions différentes, le sport et la cuisine, lors de conversations entre influenceurs. Si les marques créent du contenu pertinent pour un certain public (fans de sport, amateurs de musique), celui-ci aura envie de regarder la vidéo beaucoup plus longtemps. Connectez-vous à votre public à un niveau plus profond et vous lui donnerez envie de la regarder, et finalement d’y revenir.

En repoussant les limites de l’innovation, en utilisant les bons talents ayant un lien culturel avec votre marque et en créant une base de fans, le retour sur investissement est réalisable.